Menu
Desafio: Aumentar o Engajamento e alcance nas Redes Sociais da Nutrição de SafrasEm um cenário de redes sociais onde a competição pela atenção é acirrada, os desafios são muitos: desde a rápida mudança de pautas e algoritmos até o volume massivo de conteúdos virais e memes. Nesse contexto, alcançar um engajamento autêntico e significativo torna-se cada vez mais difícil, uma vez que as interações costumam se perder em meio à enxurrada de informações.
Para superar esse desafio, identificamos três pilares fundamentais nessa estratégia com influenciadores: autenticidade, criatividade e propósito. A autenticidade foi essencial para garantir que o conteúdo produzido com os influenciadores tivesse uma linguagem única a ponto de se conectar de forma genuína com nosso público. A criatividade foi reforçada por meio da liberdade e cocriação, valorizando a experiência digital dos influenciadores sem limitar sua abordagem, mas sempre alinhada aos valores da marca, aproveitando ao máximo o alcance da voz do influenciador. Por fim, o propósito garantiu que, mesmo no entretenimento, nosso objetivo de educar e desenvolver o agronegócio estivesse presente em cada conteúdo.
Com esses pilares bem definidos, a solução para aumentar o alcance e engajamento do canal educativo Nutrição de Safras foi criar uma estratégia inovadora e relevante, alinhada às expectativas do público agro, destacando nosso conteúdo em um cenário altamente competitivo. Desenvolvemos uma régua de conteúdo para o ano de 2024 em parceria com os PrimosAgro, focada em potencializar o alcance e construir uma comunidade ativa e engajada. Essa colaboração não só promoveu o crescimento contínuo da audiência, como também impactou diretamente o desenvolvimento do mercado agro.
A cocriação e liberdade criativa com os influenciadores foram centrais nessa estratégia, explorando a forte conexão que a dupla tem com o público-alvo. Além de aumentar significativamente o engajamento, a campanha reforçou a missão educativa do canal, conectando informações relevantes do agronegócio com uma abordagem leve e interativa. A iniciativa gerou um alcance orgânico expressivo, inclusive superando o número de seguidores dos influenciadores, promovendo um verdadeiro viral. Isso demonstrou que, quando bem planejada e executada, uma estratégia de redes sociais pode alcançar resultados impactantes, independentemente do tamanho da base de seguidores.
Essa parceria tem sido crucial para consolidar o Nutrição de Safras como um canal de referência no setor.
No primeiro semestre de 2024, o perfil Nutrisafras registrou um crescimento impressionante de 100% no volume de interações. Os conteúdos dos PrimosAgro impactaram mais de 2,3 milhões de pessoas, com uma média de 26% de engajamento sobre o alcance e mais de 7,2 milhões de visualizações em conteúdos, todos de forma 100% orgânica — um desempenho excepcional que reforça a eficiência da nossa estratégia.
A campanha começou com a divulgação de um vídeo no formato Reels, que, até o momento, acumulou 1 milhão de visualizações. O conteúdo foi um sucesso, alcançando 343.399 pessoas, das quais 35% não eram seguidores dos PrimosAgro, comprovando que o valor de um bom conteúdo vai muito além do número de seguidores.
O impacto foi ainda mais impressionante com a campanha de divulgação do Programa de Fidelidade da Mosaic Fertilizantes. Nesse conteúdo, atingimos 2,3 milhões de pessoas, das quais 1,9 milhões não eram seguidores dos influenciadores, evidenciando o poder da entrega orgânica e a eficácia do conteúdo em gerar alcance qualificado, independentemente do volume inicial de seguidores.
Além disso, um conteúdo focado em Enchimento de Fertilizantes, produzido em junho de 2024, provocou um aumento significativo nas buscas pelo tema no Google, consolidando a importância do Nutrisafras como referência educativa no setor agro. Esses resultados comprovam que uma campanha bem estruturada e com propósitos claros pode superar expectativas e trazer impactos significativos em engajamento e posicionamento.
AV. BRIGADEIRO FARIA LIMA, 1811 11º ANDAR – CONJ. 1128 – PINHEIROS SÃO PAULO/SP – CEP: 01452-913
Desenvolvido por Begonia Digital
