Para suplantar os desafios foi necessário um trabalho árduo de convencimento, desde o diálogo da diretoria da Copagril junto aos associados convidados a participar da campanha, passando pela comunicação alinhada dos profissionais técnicos que atuam em campo, aliada ao exercício persuasivo da equipe de Comunicação e Marketing que coordenou a campanha.

Em todos os pontos de contato, buscamos deixar claro para os produtores rurais associados que a campanha “Sou Copagril” tinha os objetivos de reposicionar a marca Copagril como uma Cooperativa movida pelo orgulho de pertencer dos seus associados; destacá-los como protagonistas da Cooperativa; e promover a valorização do agronegócio. Desse modo, na Campanha “Sou Copagril, sou do agro que sustenta o Brasil” usamos a estratégia de colocar associados no centro das ações de marketing.Para isso, selecionamos “personagens reais” para as peças publicitárias (nossos produtores), em situações reais de vida (atividades rurais e laborais), incluímos a menção dos seus nomes e do ano em que se associaram à cooperativa (ex. Vilmar Krenchinski, associado desde 1987), elementos do agronegócio (silos, animais, maquinários próprios deles), relatos históricos pessoais, únicos e intransferíveis. Preservamos os seus respectivos modos de falar, se vestir, se expressar, sua espontaneidade, garantindo um conteúdo personalizado e autêntico, estilo “real life”.

Foram veiculados vídeo institucional (Youtube) e a versão 30” na TV, bem como spot em emissoras de rádio, peças publicitárias em jornal, revista, portais, sites, outdoors, ativação de marca em estande e telões de eventos e feiras, além de entrevistas em uma websérie inédita no Youtube e redes sociais, que promoveu a valorização da história dos protagonistas da campanha.