Falar sobre o futuro é falar sobre responsabilidade. Em um momento em que a agricultura é desafiada a produzir mais e melhor, a ORÍGEO e a Bunge tinham diante de si uma missão essencial: mostrar que a agricultura regenerativa não é uma tendência distante, mas uma necessidade urgente e uma realidade que já está acontecendo no campo. O desafio era dar visibilidade a práticas que regeneram o solo e preservam recursos, fortalecendo o orgulho de quem produz e despertando a consciência de quem consome. Era preciso aproximar produtores, indústria e sociedade em torno de um mesmo propósito: regenerar para garantir o futuro da alimentação.
Para inspirar essa transformação, nasceu a websérie Rota Regenerativa: Caminhos que Renovam o Futuro, uma produção de cinco episódios que deu voz a produtores e grandes parceiros do agro comprometidos com a sustentabilidade. A série reuniu nomes como PepsiCo, Unilever, UPL, Embrapa, Advanta, Bimbo e Fundação Bunge, em uma narrativa que uniu emoção e conhecimento para traduzir o que é, na prática, a agricultura regenerativa. A campanha foi pensada como uma jornada multiplataforma, com ampla integração entre mídia digital, social e televisiva. Além da presença no ecossistema da ORÍGEO, a iniciativa alcançou o público por meio de TV (Canal Rural), portais de notícias especializados (AgFeed, Globo Rural) e uma forte estratégia de conteúdo nas redes sociais, impulsionando o tema para além do campo e posicionando as marcas como porta-vozes de um movimento que conecta produtividade e preservação.
A Rota Regenerativa se consolidou como uma das maiores campanhas de conteúdo do agro em 2024, gerando mais de 17 milhões de pessoas impactadas e 2,1 milhões de visualizações, +327% acima da média do setor. O engajamento nas redes atingiu 13,5%, mais que o dobro da média agro, com 1,3 milhão de interações e um público fiel de 150 mil visitantes recorrentes. O conteúdo ultrapassou o digital: foram 28 milhões de impactos qualificados em TV pelo Canal Rural, +520 mil visualizações no portal AgFeed, e +30 mil pessoas alcançadas pelas páginas do Globo Rural, além de diversas inserções na imprensa nacional e especializada, que ampliaram o alcance orgânico da mensagem. Com 64% das visualizações vindas de Smart TVs, o equivalente a mais de 1,3 milhão de pessoas levando a história para dentro de suas casas, a campanha mostrou que regenerar é mais do que uma prática agrícola: é um compromisso coletivo com o futuro do planeta.
