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O desafio foi se conectar diretamente com os cotonicultores, um público altamente técnico e exigente, durante o Congresso Brasileiro do Algodão 2022, em Salvador. Para conquistar a atenção desse público, era fundamental apresentar dados concretos que comprovassem a eficiência e produtividade superior das sementes FiberMax, reforçando a confiança e liderança da marca no mercado de sementes de algodão.
A estratégia foi utilizar a mídia out of home em um ponto estratégico: o aeroporto de Salvador, principal porta de entrada dos participantes do Congresso. Durante os dias do evento, os cotonicultores foram impactados por mensagens que destacavam resultados reais obtidos por agricultores reais que confiam na marca FiberMax.
As peças de comunicação ressaltavam a alta produtividade das sementes, transmitindo segurança e credibilidade. A frase “Quem é 100% algodão confia” foi utilizada para criar uma conexão emocional com o público e consolidar a FiberMax como a escolha certa para quem busca resultados comprovados no campo.
A campanha impactou mais de 75 mil pessoas no aeroporto de Salvador durante os dias do evento, garantindo que os cotonicultores fossem lembrados da superioridade das sementes FiberMax desde o momento do desembarque. Esse impacto estratégico reforçou a posição da marca e sua associação com resultados comprovados e confiáveis no mercado de algodão.
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