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Desafio:
Lançar e apresentar para os maiores produtores do cerrado do Brasil uma marca nova no tradicional e concorrido segmento do agronegócio.
Contexto:
A ORÍGEO, em 2023, buscou fortalecer sua conexão com os principais agricultores do cerrado brasileiro, que são também seus principais potenciais clientes. Como parte dessa estratégia, a empresa firmou uma parceria de patrocínio com a dupla Chitãozinho & Xororó, com o objetivo de criar uma campanha de marketing de relacionamento que valorizasse a importância dos agricultores e sua relação com a terra, proporcionando uma série de atividades ao longo do ano. A intenção, no entanto, era fugir de um music branding tradicional para criar algo genuíno e que realmente gerasse conexão emocional entre os clientes, a marca e a dupla.
Objetivo Geral:
Fortalecer o relacionamento com os potenciais clientes premium ORÍGEO através de experiências únicas e memoráveis, associando a marca a momentos de celebração, parceria e reconhecimento.
Público-alvo:
Potenciais clientes premium da ORÍGEO: grandes produtores rurais, em sua maioria familiares, com alto poder aquisitivo e interesse em experiências exclusivas.
Objetivos:
O tradicional e competitivo segmento agro é desafiador. Criar uma conexão com os maiores produtores do Brasil não era tarefa fácil. Como mobilizar um público acostumado a ter as experiências mais premium possíveis? Que homenagem seria maior que estar diante da dupla mais admirada do Brasil, apresentando em primeira mão um novo lançamento que traz em sua letra o estilo de vida e desafios do homem do campo, e poder participar ativamente do clipe e conteúdo gerado a partir deste grande lançamento? Além da experiência surpreendente que é estar na casa de campo da maior dupla sertaneja brasileira.
A ORÍGEO foi responsável por lançar, em parceria com Chitãozinho e Xororó, uma nova e primeira música inédita em 2 anos da dupla. Em parceria com a dupla, a ORÍGEO lançou uma música inédita surpresa, a primeira música nova dos últimos 2 anos da dupla sertaneja. Toda uma estratégia de branded content digital foi desenvolvida a partir deste lançamento.
1) Lançamento da música “Chuva” em parceria com a ORÍGEO:
A canção composta por Xororó fala sobre um elemento em comum na vida do produtor: a chuva, e traz na letra as principais culturas agro que a ORÍGEO oferece suporte com seus serviços. A música foi lançada com exclusividade na Casa de Campo da dupla sertaneja para os 40 maiores produtores agro do cerrado brasileiro.
2) Gravação do Clipe “Chuva”:
A inédita música “Chuva” foi interpretada por Chitãozinho & Xororó. A gravação do clipe foi realizada em um evento exclusivo da ORÍGEO na casa de Chitãozinho, com a presença de seus principais potenciais clientes.
3) Produção de um minidocumentário:
Além do clipe, foi produzido um minidocumentário que capturou os bastidores dessa gravação, incluindo entrevistas com os artistas e depoimentos dos agricultores presentes. Este documentário foi pensado para oferecer uma visão íntima e pessoal do processo, conectando ainda mais os clientes à mensagem da campanha.
4) Lançamento do minidocumentário no ORÍGEO 360:
O lançamento foi realizado ao final da plenária, encerrando o evento com uma homenagem emocionante a todos os agricultores do Brasil. A campanha de PR foi responsável pela presença de influenciadores e mídia do segmento agro no evento ORÍGEO 360, um evento inédito e proprietário da marca para 450 produtores brasileiros.
Resultados do Lançamento da Música “Chuva” e Minidocumentário:
Objetivos e Impacto da Estratégia:
Lançamento do Minidocumentário:
O lançamento do minidocumentário, como parte de uma experiência exclusiva e cuidadosamente planejada, teve como objetivo ressaltar a importância da parceria da ORÍGEO com seus clientes. Ao oferecer um conteúdo que conecta a tradição do campo com a inovação, a ORÍGEO se posiciona como uma parceira essencial no sucesso dos agricultores, promovendo um senso de pertencimento e fidelidade à marca.
Engajamento Emocional e Conexão:
A estratégia de envolver diretamente os agricultores na gravação do clipe e na concepção do minidocumentário criou uma conexão emocional profunda entre a marca e seus clientes. O evento de lançamento no ORÍGEO 360, com a presença desses agricultores, transformou-os de meros espectadores a partícipes da narrativa da campanha. Isso gerou um vínculo duradouro e positivo com o público-alvo, alinhando-se ao objetivo da ORÍGEO de construir relações longevas com seus clientes.
Valorização da Marca:
A associação da ORÍGEO com Chitãozinho & Xororó, uma das duplas mais icônicas do cenário musical brasileiro, agrega prestígio e tradição à marca, solidificando seu posicionamento no mercado.
Recall de Marca Duradouro:
O lançamento do minidocumentário tem o potencial de gerar um impacto duradouro. O conteúdo cria um ponto de referência emocional que pode ser revisto e compartilhado ao longo do tempo. Isso não só mantém a mensagem da ORÍGEO viva para seus clientes, que são, em sua maioria, consumidores ávidos de música sertaneja, mas também oferece um material valioso para futuras campanhas de marketing.
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