Área do Participante

Master Mechanic Brasil – 2ª Temporada

Agência: Desafio
Anunciante: Massey Ferguson

Desafio:

Ressignificar a ótica das pessoas sobre a profissão do mecânico agrícola. Um trabalho fundamental, responsável por valorizar o agronegócio brasileiro e mantê-lo sempre em movimento, mas deixado de lado e visto com menos apreço pelas gerações Y e Z.

Estratégia:

Valorizamos a profissão do mecânico transformando-o em protagonista de um reality show. Adaptamos o formato original da Massey Ferguson África do Sul e colocamos a identidade do agro brasileiro, repleto de força e paixão, em uma disputa que mostra a competência da rede de mecânicos da marca. No programa, 100% digital e exibido no canal do YouTube da Massey Ferguson Brasil, 6 mecânicos se dividem em 3 duplas. Elas enfrentam desafios e resolvem ocorrências implantadas nas máquinas da oficina do programa, ao longo de provas divididas em 3 episódios. Os 2 competidores com os melhores resultados, levam o troféu e um prêmio em dinheiro. Além da valorização do agro por meio da profissão, furamos a bolha e mostramos para todo o Brasil a presença dessa peça essencial do campo. Para fechar com chave de ouro, também valorizamos o segmento por meio da educação: os participantes precisam ser capacitados e estar em dia com toda a trilha de aprendizagem exigida pela Massey Ferguson para poderem se inscrever.

Peças:

Vídeo/Link

Resultado:

Mais do que um desejo, mostrar a força do agronegócio brasileiro e a importância do mecânico foi uma meta batida. Os números não deixam dúvidas: mais de 9 milhões de visualizações na última temporada marcaram uma repercussão estrondosa, com mobilização de imprensas locais e notícias veiculadas nos principais portais do segmento. O time de estrelas também teve seu rosto estampado em Outdoors das suas regiões, aumentando seu reconhecimento na área de atuação. E o impacto aumenta de forma exponencial: os mecânicos e concessionários estão cada vez mais motivados a terem a sua unidade como uma das participantes do programa que transforma vidas, torna os participantes multiplicadores de conhecimento e traz motivação para a carreira.