Área do Participante

Lançamento Tymirium Technology

Agência: Mandalas
Anunciante: Syngenta

Desafio:

Lançamento Tymirium – Uma Nova Era para a Agricultura Brasileira A Mandalas, agência multissoluções em Live Marketing e Comunicação, uniu sua pulsação criativa à força da Syngenta para realizar um dos lançamentos mais impactantes do agronegócio nacional: a chegada de Tymirium ao Brasil. Mais do que um produto, Tymirium representa um marco na ciência agrícola. Desenvolvido para o manejo de nematoides e doenças de solo, seu princípio ativo, o ciclobutrifluram, oferece uma proteção única, atuando de forma eficaz abaixo e acima do solo e em plena sintonia com soluções biológicas. Uma tecnologia disruptiva, sustentável e transformadora, destinada a redefinir o futuro da produção agrícola. Para dar vida a essa inovação, entre os dias 25 e 28 de fevereiro de 2025, a Estação Experimental da Syngenta em Holambra/SP se transformou em um palco de conhecimento, inspiração e experiência. Recebemos conselheiros OTO, sucessores, Constagro, revendas, cooperativas, sementeiras, companhias agrícolas e imprensa, em um encontro pensado para muito além da apresentação técnica: foi a criação de uma vivência imersiva que despertou confiança, entendimento e engajamento dos principais influenciadores do setor. Cada detalhe foi cuidadosamente desenhado pela Mandalas para traduzir a grandiosidade dessa inovação. Os convidados percorreram uma jornada que combinou ciência, sustentabilidade e emoção. Do conteúdo técnico às ativações presenciais, da cenografia ao storytelling, tudo foi construído para reforçar a relevância estratégica do Tymirium e seu papel como solução que impactará gerações de produtores. Todo grande lançamento nasce de um grande desafio. Quando a Syngenta nos apresentou o briefing para a chegada do Tymirium ao Brasil, sabíamos que não estávamos diante apenas de um produto, mas de uma inovação capaz de transformar o agronegócio. E, por isso, a experiência de lançamento precisava estar à altura dessa magnitude. O objetivo central era claro: realizar um evento de lançamento que garantisse aos principais influenciadores técnicos, recomendantes e clientes não apenas o entendimento profundo da molécula, mas também a geração de endosso e incentivo à experimentação. Era preciso criar um momento que fosse parte da estratégia de introdução das marcas, marcante o suficiente para se tornar referência no setor. O briefing e as expectativas O cliente nos desafiou a construir uma experiência que: • traduzisse de maneira clara e impactante os benefícios de Tymirium, • apresentasse a inovação em campo, mostrando de forma didática os efeitos no solo e na plantação, • promovesse confiança nos participantes, inspirando-os a recomendar e utilizar a solução, • criasse um ambiente acolhedor, estruturado e ao mesmo tempo surpreendente em um espaço que, originalmente, era um campo aberto, sem qualquer infraestrutura, • e, por fim, oferecesse um “momento UAU”, um marco inédito, capaz de traduzir a força simbólica do produto e encerrar o evento de forma memorável. Transformando campo em arena de inovação A estação experimental da Syngenta, em Holambra, foi o ponto de partida. Um campo aberto, rústico e sem infraestrutura, que deveria se tornar um palco de inovação. Nosso desafio foi criar uma estrutura robusta, confortável e esteticamente impecável, capaz de receber 200 convidados em uma plenária central. Foi preciso pensar em cada detalhe: desde o nivelamento do terreno até a concepção de tendas climatizadas, cenografia técnica e estruturas de apoio. Para isso, trabalhadores agrícolas foram contratados para preparar o solo, realizar o corte e limpeza do espaço, e permitir que a construção se integrasse ao ambiente sem perder o caráter natural do campo. Além da plenária, a Mandalas desenvolveu uma ativação inédita: um espaço que permitia aos participantes “entrar dentro do solo”, compreendendo visualmente a diferença entre áreas protegidas e não protegidas pela ação de Tymirium. Essa experiência imersiva foi um dos grandes diferenciais, trazendo clareza e impacto para a explicação técnica. Criando um ecossistema completo O campo transformou-se em uma verdadeira arena de experiência. Foram criadas estruturas hidráulicas, banheiros, cozinha e áreas de apoio, garantindo conforto e funcionalidade. Nada existia antes da chegada da Mandalas, cada detalhe foi planejado e executado para que a estação experimental pudesse se tornar um espaço de convenção e convivência. Não bastava apenas falar do impacto do produto abaixo do solo. Era preciso mostrar também sua eficiência acima dele. Por isso, criamos demonstrações práticas que evidenciavam a aplicação sustentável e simples da molécula, reforçando seus diferenciais como solução inovadora e disruptiva para o agronegócio.

Estratégia:

Todo desafio grandioso pede uma solução igualmente ousada. Para o lançamento de Tymirium, a Mandalas foi chamada não apenas para organizar um evento, mas para traduzir ciência em experiência, transformando um campo aberto em Holambra em um palco de tecnologia, emoção e inspiração. A missão era clara: impactar, engajar e consolidar um marco histórico no agronegócio brasileiro. E foi a partir da grande chamada “Prepare-se para viver o incomparável” que nasceu a inspiração que guiou cada decisão criativa, cada detalhe cenográfico e cada entrega do projeto. Essa mensagem não foi apenas um slogan, mas o conceito central que deu vida a toda a experiência. A incomparabilidade de Tymirium, com sua tecnologia única, precisava ser vivida em cada momento pelos convidados — da chegada até o momento UAU. Planejamento minucioso Foram 240 dias de preparação, que culminaram em uma montagem de 10 dias, onde o campo se converteu em uma arena de inovação e encantamento. A complexidade da operação exigiu a união de mais de 40 fornecedores estratégicos e, no pico da montagem, 200 profissionais trabalhando simultaneamente. A logística também foi uma engrenagem fundamental: foram mais de 200 aéreos emitidos, transfers de chegada e saída, e quatro hotéis mobilizados para hospedar convidados e equipes. No campo, a experiência foi acompanhada por refeições cuidadosamente preparadas para os convidados, equipe Syngenta e staff Mandalas. Conteúdo com profundidade O lançamento contou com 36 horas de conteúdo, cuidadosamente estruturadas para apresentar a molécula Tymirium em todas as suas dimensões. Foram 13 horas de ensaios dedicados à preparação de palestrantes e especialistas, garantindo que a comunicação fosse clara, didática e impactante. Mais do que transmitir informações, era preciso construir entendimento, gerar confiança e despertar entusiasmo. A dinâmica da estação – quatro dimensões, uma solução Na Estação Experimental Syngenta, as atividades foram pensadas para que cada convidado pudesse vivenciar as quatro dimensões do produto Tymirium: 1. Abaixo do Solo 2. Acima do Solo 3. Sustentável 4. Simples Os participantes foram divididos em quatro grupos, que circularam simultaneamente pelas estações, vivendo experiências didáticas e imersivas. A inovação da trincheira O primeiro grande destaque foi a trincheira cenográfica, que permitia aos convidados “entrar” no solo e observar de perto a diferença entre áreas protegidas e não protegidas pelo defensivo agrícola. Para amplificar o impacto, utilizamos a tecnologia LED Glass, que projetava conteúdos interativos em placas transparentes, reforçando a clareza da explicação e criando uma sensação futurista. Essa inovação foi um dos pontos altos da experiência: ela não apenas explicava o conceito técnico, mas o materializava de forma visual e emocionante, alinhada ao conceito central do projeto — viver o incomparável. A experiência além do dia A Mandalas desenhou também ações noturnas, criando um contraste entre dia e noite que ampliava o encantamento dos convidados. O evento não se limitou a palestras e dinâmicas de campo: foi um verdadeiro espetáculo de conhecimento, convivência e celebração. O Momento UAU – quando ciência encontra emoção O ápice do evento foi construído com base em um pedido ousado do cliente: criar um momento que fosse um marco inédito, surpreendente e inesquecível. E assim nasceu o Momento UAU, concebido pela Mandalas como uma representação artística e tecnológica das quatro dimensões do Tymirium. A experiência começou com a montagem simbólica de um quebra-cabeça gigante, no qual as quatro dimensões do produto eram representadas por painéis de LED Glass. Para dar vida a esse momento, entrava em cena um drone coreografado, que guiava o olhar dos convidados ao som de uma trilha impactante, enquanto uma locução em off narrava a importância de cada dimensão. Um a um, os painéis se acendiam, revelando as quatro faces de Tymirium. Em seguida, um laser unia os pontos, simbolizando a força da integração entre as dimensões e reforçando a mensagem de proteção incomparável. Então, no auge da expectativa, o local mergulhava em um blackout repentino. O silêncio e a escuridão preparavam o público para o clímax. De repente, no centro do espaço, surgia uma holografia tridimensional, revelando o hexágono que representa a molécula de Tymirium. Luzes e lasers desenhavam sua forma na tela holográfica, enquanto efeitos visuais transmitiam a eficácia completa do produto. Foi um momento de arrepio coletivo, em que ciência e espetáculo se fundiram para criar uma experiência imortal. Engajamento desde os primeiros contatos com o público O sucesso começou muito antes da abertura oficial. A Mandalas desenvolveu uma régua de comunicação estratégica, pensada para criar expectativa e despertar curiosidade. Mensagens foram cuidadosamente desenhadas para posicionar o evento como algo incomparável, e o resultado foi imediato: os convidados já chegavam à Estação Experimental com a sensação de que fariam parte de algo especial. Essa antecipação gerou não apenas expectativa, mas também pertencimento. O público se conectou com a mensagem “Prepare-se para viver o incomparável” antes mesmo de pisar no campo. E isso foi decisivo para que a experiência fosse absorvida em sua plenitude. Superação de desafios As soluções criadas pela Mandalas não foram apenas criativas, foram também fruto de uma engenharia complexa para superar obstáculos práticos. O campo, inicialmente sem qualquer estrutura, recebeu desde sistemas hidráulicos e banheiros até cozinhas e áreas de staff. A cenografia foi planejada para resistir a condições climáticas adversas, garantindo segurança e conforto para os participantes. A coordenação logística, com convidados vindos de diversas regiões do país, exigiu uma operação precisa e integrada, onde cada detalhe foi pensado para que a experiência fosse fluida e sem ruídos. Um marco para o Agro e para o Live Marketing O resultado foi um evento que uniu conteúdo técnico robusto e emoção inesquecível, capaz de traduzir para o público não apenas o funcionamento da molécula, mas também sua relevância estratégica para o futuro da agricultura. Com Tymirium, a Syngenta inaugura uma nova era no manejo de nematoides e doenças de solo. Com a Mandalas, esse lançamento foi transformado em uma experiência que ficará registrada na memória dos participantes como um divisor de águas, não apenas no campo, mas também na forma como o agronegócio pode ser comunicado e celebrado. E assim, o conceito “Prepare-se para viver o incomparável” deixou de ser apenas uma chamada e se tornou realidade. Uma experiência desenhada para ser tão única quanto a própria tecnologia apresentada, provando que quando ciência e criatividade se encontram, não há limites para o que pode ser alcançado.

Peças:

Vídeo/Link

Resultado:

O olhar de satisfação da diretoria e do time Syngenta foi o depoimento mais valioso. O reconhecimento da marca à Mandalas não foi apenas pelo cumprimento do briefing, mas pela transformação de um sonho em realidade. O que estava no papel tornou-se uma experiência memorável. O que era expectativa tornou-se resultado.