A BASF, reconhecida como uma forte parceira dos agricultores, enfrentou o desafio de fortalecer e ampliar sua presença no mercado de influência do agro. A necessidade de criar uma comunicação autêntica e relevante, que conectasse os agricultores com a marca, era essencial. Para isso, foi crucial desenvolver uma estratégia que não apenas destacasse a BASF, mas que também refletisse a realidade e as experiências dos jovens no campo.
A parceria da BASF com os Jovens do Agro, que começou em 2021 como parte do projeto Anfitriões da Fazenda BASF, evoluiu para uma colaboração mais profunda. Os jovens irmãos influenciadores não são apenas porta-vozes, mas co-criadores de conteúdo. Mensalmente, eles se reúnem com a equipe de Conteúdo e Influência da BASF para alinhar objetivos de comunicação e desenvolver materiais que falem diretamente ao público agro, utilizando uma linguagem criativa e atual.Essa abordagem dinâmica levou a uma variedade de conteúdos que vão desde vídeos com novidades da BASF, sempre de olho em tendências na forma de comunicar nas redes sociais, até eventos presenciais. A iniciativa promove um diálogo contínuo entre os agricultores e a BASF, refletindo a essência de ser agro.
A parceria já consolidada entre a BASF e os Jovens do Agro, que dura mais de três anos, resultou em uma comunicação autêntica no ecossistema digital. Em 2024, os Jovens do Agro alcançaram mais de 70 mil pessoas, gerando picos de engajamento orgânico superiores a 7,5%. As interações não apenas trouxeram visibilidade à marca, mas também solidificaram a relação entre a BASF e o agro, reforçando a ideia de que a comunicação é uma via de mão dupla.
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