Área do Participante

ELLAS GENÉTICA

Agência: Make ID
Anunciante: Orígeo

Desafio:

Em 2024, Ellas Genética deu um novo passo e passou a ser uma marca exclusiva do portfólio da ORÍGEO. O desafio era consolidar essa nova fase e, ao mesmo tempo, reforçar a essência feminina e inspiradora da marca, nascida das mulheres do campo. Em um setor historicamente masculino, a proposta era valorizar o protagonismo feminino no agro, mostrando que a força das mulheres está presente não apenas na representatividade, mas também na genética das sementes e nos resultados de produtividade em campo.

Estratégia:

A estratégia foi desenvolver uma campanha que unisse emoção, propósito e performance sob o conceito “A evolução no campo começa com uma genética forte.” A partir desse norte, foi criado um manifesto capaz de traduzir o DNA da marca e o elo entre herança, propósito e resultado. O KV principal trouxe uma narrativa visual e verbal que exaltou as mulheres do agro e celebrou a potência genética das sementes, transformando a assinatura “Força genética que transforma o campo” em um símbolo de diversidade, força e legado.

Peças:

Vídeo/Link

Resultado:

Os resultados superaram todas as expectativas. A campanha alcançou mais de 24,6 milhões de usuários (795% acima da meta inicial), gerou mais de 37,6 milhões de impressões, 90 mil cliques em conteúdos técnicos e mais de 533 mil visualizações em vídeo, com taxa média de retenção de 83,7%. Nas redes sociais, ultrapassou 1 milhão de interações, atingindo taxa de engajamento de 10%. Além dos resultados de comunicação, a Ellas Genética conquistou reconhecimento em campo: foi campeã estadual na categoria de sequeiro na Bahia. Mais do que métricas, a campanha consolidou Ellas como uma marca de propósito, diversidade e resultado, transformando a força feminina em símbolo de evolução no agro.