Valorizar o trabalho árduo e a perseverança do produtor rural, mostrando-o como um verdadeiro maratonista da vida real.
Com o mote “Maratona nas pistas e no campo,” a campanha traçou um paralelo entre o esforço diário dos produtores e a jornada dos atletas profissionais – desafios, quedas e retomadas são superados tanto no campo quanto nas competições.
A campanha, exibida em TV e plataformas digitais, reforçou o orgulho dos produtores ao destacar a dedicação que ambos, atletas e produtores, têm em comum: acordar cedo, encarar obstáculos e nunca desistir.
