Para atrair atenção da sociedade para os produtores rurais em plenas Olimpíadas, a agência NOVA criou, produziu e lançou o filme VANDERLEI E O CAMPO: uma história real de superação de um homem do campo que tornou-se o maior atleta olímpico brasileiro de todos os tempos. Vanderlei Cordeiro de Lima, um paranaense nascido e criado na lavoura, fez história em Atenas e tornou-se o único atleta latino-americano a conquistar a medalha Barão Pierre de Coubertin, a mais cobiçada e exclusiva honraria olímpica do COI, entregue a pouquíssimos atletas. 

Em uma campanha integrada, foram criados o filme principal, uma peça de divulgação para ele em TV aberta, peças para rádio, meios digitais e outras mídias. Em relatos de familiares, amigos e do próprio Vanderlei, a campanha mostrou a sua criação no campo, seus ensinamentos e desafios, além da sua relação com o esporte, desde o começo até se tornar medalhista olímpico. 

A estratégia consistiu em mostrar que foi no campo onde começou os primeiros treinos e que a força do campo o fez superar todos os desafios e os obstáculos que encontrou na minha carreira de atleta. Exaltando, assim, a importância, o reconhecimento e o apoio que o Produtor Rural brasileiro merece ter.