produtores conhecessem esse novo segmento da Syngenta. Esses produtos despertavam, ainda, resistência e desconfiança. Os produtores tinham dúvida sobre a eficácia e temiam dificuldades no transporte e armazenamento. Ao mesmo tempo, era preciso capacitar os consultores e equipes de venda para comunicar com clareza os benefícios dos produtos.
A campanha Bio&Lógico teve como principal objetivo gerar awareness para a nova linha de produtos biológicos da Syngenta, ampliando o entendimento e a confiança dos produtores rurais em relação a esse segmento, ainda recente no mercado agrícola.
A ação buscou demonstrar o potencial dos biológicos como aliados da produtividade e da sustentabilidade, reforçando a mensagem de que é possível produzir mais e melhor com tecnologia e respeito ao meio ambiente.
Além de apresentar a nova linha, a campanha teve como propósito superar barreiras culturais e técnicas que limitavam a adoção desses produtos. Era necessário combater a desconfiança quanto à eficácia dos biológicos, esclarecer dúvidas sobre o transporte e armazenamento, e capacitar consultores e equipes de venda para comunicar de forma clara e convincente os benefícios da categoria.
A estratégia da campanha Bio & Lógico nasceu da compreensão de que falar sobre produtos biológicos exigia muito mais do que dados técnicos: era preciso traduzir ciência em emoção, transformando um tema complexo em uma narrativa próxima, inspiradora e acessível para o produtor rural.
Com base em análises de percepção do público, foram identificados dois grandes grupos de argumentos: os racionais, ligados à eficiência, segurança e rentabilidade; e os emocionais, relacionados a orgulho, tradição e equilíbrio com a natureza. A partir dessa dualidade, definiu-se o conceito criativo “Razão + Emoção”, que orientou toda a comunicação da campanha.
Para traduzir esse equilíbrio, foi escolhido o mote da música sertaneja universitária como eixo central, uma expressão cultural autêntica do campo, que une tradição e modernidade. A partir dela, surgiu a criação dos personagens Bio e Lógico, irmãos gêmeos desenvolvidos com inteligência artificial, representando, respectivamente, emoção e ciência. Essa personificação tornou tangível o propósito da campanha: mostrar que a inovação tecnológica pode coexistir com a tradição e o amor pela terra
A execução seguiu um planejamento em três etapas complementares. No pré-lançamento, os conteudos apresentaram a dupla e criaram expectativa. No lançamento, as ações desenvolvidas levaram os biológicos para o centro da conversa no agro. Por fim, na fase de sustentação, Bio & Lógico permaneceram ativos, consolidando o engajamento entre produtores, consultores e revendas.
Em todas as etapas, a campanha seguiu um modelo de comunicação 360o, integrando múltiplas plataformas — redes sociais, portais institucionais, plataformas próprias da Syngenta, influenciadores, eventos e ações de endomarketing. A execução foi pautada por infotainment, unindo informação e entretenimento, o que transformou um tema técnico em um diálogo leve, empático e envolvente com o público rural.
Além da narrativa criativa, a campanha contou com um robusto suporte tecnológico: foi desenvolvida uma plataforma exclusiva de IA para gerar vídeos e trilhas sonoras em larga escala, garantindo personalização, agilidade e eficiência. Essa abordagem permitiu a criação de conteúdos hiperpersonalizados, incluindo videoclipes únicos para clientes estratégicos e revendas parceiras.
Essa combinação entre insight estratégico, conceito criativo e tecnologia aplicada resultou em uma campanha inovadora, com forte engajamento digital e ampla repercussão no setor, consolidando a Syngenta como referência em comunicação e inovação no mercado agro brasileiro.
A campanha Bio & Lógico superou todas as expectativas de alcance, engajamento e impacto, tornando-se um dos maiores sucessos de comunicação da Syngenta nos últimos anos. Desde o lançamento, a ação se consolidou como um divisor de águas na forma de comunicar inovação no agronegócio, transformando um tema técnico — os produtos biológicos — em um fenômeno cultural entre produtores, consultores e revendas. Os resultados comprovam a força da estratégia. A campanha alcançou mais de 9 milhões de pessoas, gerando 10.475.627 visualizações orgânicas e 6.490.057 visualizações em peças de mídia, somando um alcance total superior a 16 milhões de exibições. Foram 109 publicações distribuídas entre redes sociais, portais e ativações digitais, com desempenho 3 vezes maior em visualizações e 2,3 vezes superior em engajamento quando comparado às demais campanhas da Syngenta no mesmo período. Além dos números expressivos, a campanha construiu um legado de relacionamento e reputação. O projeto produziu 90 vídeos, 40 peças estáticas, 17 músicas e videoclipes originais e 13 matérias no portal Mais Agro, consolidando um ecossistema de conteúdo vivo e multiplataforma que manteve a marca presente de forma contínua durante todo o ciclo de comunicação. Nas redes sociais, especialmente no TikTok, Bio & Lógico conquistaram o público com vídeos curtos, trends e conteúdos de humor, ampliando a presença digital da Syngenta entre produtores e novas gerações do agro. Em paralelo, as ações de endomarketing e eventos presenciais — como as ativações no Acessa Agro e em feiras do setor — fortaleceram o engajamento interno e o orgulho dos colaboradores. Mais do que uma campanha, Bio & Lógico se tornaram símbolo de inovação, proximidade e autenticidade. A iniciativa posicionou a Syngenta como referência em comunicação digital no agronegócio, provando que a tecnologia pode emocionar, educar e gerar resultados concretos quando usada com propósito e criatividade.
