Mesmo sendo líder em qualidade no mercado de sementes, a ATTO Sementes enfrenta o desafio de continuar se destacando em um cenário cada vez mais competitivo e saturado de mensagens semelhantes.
O agricultor, como qualquer consumidor moderno, é constantemente impactado por múltiplas comunicações, ofertas e promessas de resultado. Em meio a esse ruído, o grande desafio da marca é manter a atenção e a preferência do produtor, reforçando que o investimento em sementes ATTO é um investimento que gera retorno real no campo — em produtividade, segurança e confiança.
Outro desafio estratégico é a transição definitiva do nome, após quatro décadas de mercado sob a marca Sementes Adriana. Há quatro safras, a empresa vem consolidando a nova identidade ATTO Sementes, um movimento que exige consistência, coerência e campanhas de alto impacto, capazes de fortalecer o awareness e sedimentar a lembrança da marca junto ao público.
A campanha “Alta Performance. Alto Retorno.” nasceu exatamente desse contexto: reafirmar a posição de liderança da ATTO Sementes, traduzir sua proposta de valor de forma diferenciada e manter a marca como primeira opção na mente dos agricultores.
Para enfrentar o desafio de continuar se destacando em um mercado saturado e em plena transição de marca, a ATTO Sementes adotou uma estratégia ousada e emocional, que uniu razão, performance e sentimento em uma metáfora universal: o esporte de alto rendimento.
A campanha “Alta Performance. Alto Retorno.” nasceu para traduzir o vigor e a eficiência das sementes ATTO em uma linguagem inspiradora, capaz de gerar identificação imediata com o público.
A escolha dos atletas como protagonistas trouxe para o centro da narrativa os mesmos atributos que definem a marca — vigor, disciplina, precisão, preparo e superação —, transformando diferenciais técnicos em valores humanos.
Em vez de seguir o padrão visual do agronegócio, a ATTO rompeu com a estética tradicional e criou um filme de alto impacto visual, com fotografia cinematográfica, ritmo moderno e estética inovadora, muito distante do que se costuma ver no setor. A proposta foi atrair atenção, gerar lembrança e fortalecer o posicionamento premium da ATTO, com uma linguagem jovem, vibrante e emocional.
A estratégia foi 360°, integrando todas as frentes de comunicação:
• Filme institucional exibido em canais digitais e grandes eventos;
• Campanhas digitais e de mídia programática com segmentação geográfica e por perfil de produtor;
• Ativações nas principais feiras agrícolas, reforçando o conceito de performance em experiências presenciais;
• Painéis e outdoors de rodovia, distribuídos nas principais rotas do agro brasileiro, garantindo presença física e reforço contínuo da marca no campo.
• Materiais de apoio a vendas: distribuídos para todos os canais de vendas.
Mais do que uma campanha, “Alta Performance. Alto Retorno.” se tornou uma plataforma de posicionamento que reafirma a essência da ATTO: transformar vigor em desempenho e desempenho em resultados reais para o agricultor.
A campanha “Alta Performance. Alto Retorno.” superou as expectativas e consolidou a ATTO Sementes como uma das marcas mais admiradas e lembradas do agro brasileiro. De janeiro a julho de 2025, a campanha alcançou mais de 32 milhões de pessoas, com 80 milhões de impactos e 4,2 milhões de visualizações nos vídeos — sendo 55,4% de visualizações completas no formato de 60 segundos, um índice muito acima da média do setor. A pesquisa conduzida pela Kinetec em junho de 2025, com agricultores de todo o Centro-Oeste, confirmou o impacto da campanha na percepção de marca. Quando perguntados se se lembravam de alguma propaganda de empresa multiplicadora de sementes, 65% dos entrevistados citaram espontaneamente a ATTO Sementes, e 86% afirmaram ter gostado ou gostado muito da comunicação. O estudo também mostrou um crescimento de 6 pontos percentuais na lembrança de marca, reforçando o avanço no reconhecimento e na familiaridade da ATTO entre os produtores rurais. Além da lembrança, a ATTO consolidou-se como referência em atributos de valor. Na associação espontânea de marcas de sementes de soja: • 56% dos entrevistados reconheceram a ATTO Sementes como a empresa mais inovadora (o segundo lugar teve apenas 25% das menções); • 49% citaram a ATTO como líder do mercado; • 46% como a mais tecnológica; • e 47% como a mais focada no cliente — sempre com ampla vantagem sobre o segundo colocado, que variou entre 15% e 20% das respostas. Mais do que números, a campanha elevou o patamar de percepção da marca e traduziu, em resultados concretos, a essência da ATTO: transformar vigor em performance e performance em valor.
