O desafio de reconhecimento exigia um caminho criativo marcante o suficiente para que a marca começasse a ganhar atenção. Por isso, começamos a afastar as representações visuais e argumentativas dos lugares comuns do segmento e buscamos referências culturais de imaginário coletivo conectadas aos objetivos da campanha. Não demorou para que o conceito de velocidade e competição chamasse atenção. Entendendo que havia um vínculo de interesse pessoal e o universo de corrida entre diversos públicos, aproximar estes conceitos se provou como um caminho eficaz para acessarmos o público visual e argumentativamente de forma legítima e original. O uso de expressões como “genética campeã” e chamadas como “campeões não têm tempo a perder”, é um claro exemplo de conexão entre interesses comuns e atributos que vendemos através da comunicação. Mas fomos além, e a arrancada da campanha culminou em: 1) Criarmos, do zero, redes sociais proprietárias de Cordius. Desde o início conectadas conceitualmente com a campanha, lançando mão de estratégias como postagens colaborativas entre outras marcas da empresa-mãe (Corteva) para um rápido e segmentado aumento de base, além de conteúdo abrangente para todos os pilares da campanha, passando por frentes institucionais, comerciais e técnicas/de campo, além de abordagens em real time. 2) Anúncios em Meta e Google hipersegmentados por regiões de prioridade comercial, voltados para reconhecimento de marca e consideração de compra de produtos estratégicos. 3) Levarmos um simulador em formato de carro de corrida em tamanho real, para as principais feiras do agronegócio nacional. No minigame, o visitante era capaz de experienciar um game de VR e sentir, na pele, a velocidade reservada para quem sai na frente com Cordius. 4) Veiculação de OOH que expande a narrativa de velocidade, em forma de um painel de LED de fachada de prédio, no Mato Grosso – uma das principais regiões para a Cordius além de outdoors posicionados em outros lugares estratégicos. 5) Conceito criativo levado em forma de pit-stop para o Fórum de Multiplicadores, o evento mais estratégico do ano em termos de relacionamento com parceiros de negócio. Ainda por cima, a campanha também ganhou as rádios com spots veiculados de forma segmentada para regiões de grande interesse comercial, estreitando ainda mais a narrativa entre velocidade e campo com uma narração digna de eventos esportivos, e seguirá para um segundo ano, em 2026.