A HELM precisava marcar posição no segmento de fertilizantes. E desenvolveu uma nova tecnologia paea o produto Scyon. Trata-se de um fertilizante foliar que permite que a folha capte mais a luz para a realizar a fotosíntese, indo até as raízes para deixar a planta com mais energia para suportar as intempéries. Como chamar a atenção para este produto, em um mercado dominado por algumas poucas marcas? Como criar algo impactante a ponto do target lembrar do nome e da marca na hora de optar por novas tecologias de fertilização?
A estratégia desenhada para o produto partiu do próprio nome dele: SCYON. Trabalhamos o fato do ON significar “estar ligado”e transferimos isso para a campnha, sob a forma de iamgens que mostrassem uma planta ligada na terra, ao receber energia. Desta forma, ficou fácil do público entender o prinipal benefício do produto: deixar o cultivar com mais energia sempre. Levamos isso para diferents plataformas, tanto digitais quanto físicas. Inclusive um outdoor que ficava “ligado “noite e dia, próximo à feiras e locais estratégicos para a marca.
Em poucos meses do lançamento, SCYON já era reconhecido no portfolio de produtos da HELM pela sua diferenciação, tanto por RTVS, produtores rurais, engenheiros agrônomos como pelo publico em geral. O “outdoor ligado”como ficou conhecida a peça causou grande impacto na região de Londrina e Rolândia/PR.
