ROTA REGENERATIVA – Caminhos que renovam o futuro
Agência: Make ID
Anunciante: Orígeo
Desafio:
Como mostrar que é possível produzir com eficiência e, ao mesmo tempo, regenerar a terra? A ORÍGEO enfrentou o desafio de contar a história da agricultura regenerativa, conectando produtores que já aplicam essas práticas, players do mercado e a sociedade em torno de uma mensagem clara: o futuro da produção depende de quem cultiva com consciência e cuidado com o planeta. O objetivo era destacar o papel transformador do agro e do agricultor, inspirar orgulho no setor e valorizar quem investe no futuro do campo.
Estratégia:
A estratégia da campanha foi dar voz aos protagonistas da regeneração. A websérie Rota Regenerativa reuniu histórias reais de produtores, mostrando práticas inovadoras, desafios superados e soluções sustentáveis. Depoimentos de agricultores e líderes do setor reforçaram a credibilidade e o impacto das ações no campo, conectando ciência, mercado e sociedade. O conteúdo foi distribuído em múltiplos canais, incluindo redes sociais, landing page e TV segmentada, de forma a inspirar engajamento e valorizar o agro como protagonista do futuro sustentável.
Resultado:
A campanha atingiu mais de 17 milhões de pessoas, com 2,1 milhões de visualizações nas redes, 204 mil cliques para a playlist da websérie e 150 mil visitantes recorrentes. O engajamento nas redes chegou a 13,5%, mais que o dobro da média do setor, e 64% das visualizações ocorreram via Smart TV, levando a história do agro para dentro das casas. Diversas inserções em imprensa especializada reforçaram visibilidade e credibilidade, mostrando que o agro pode produzir e regenerar ao mesmo tempo, inspirando práticas e fortalecendo a consciência sobre a importância do setor para o futuro do planeta.
