O principal desafio era ampliar a visibilidade do negócio de ruminantes da dsm-firmenich, por meio da marca Tortuga, no setor agro, reforçando sua reputação como referência em inovação e liderança no segmento, especialmente diante de um cenário competitivo e de mudanças constantes no agronegócio brasileiro. Além disso, buscava-se fortalecer o relacionamento da marca e de nossos porta-vozes com a imprensa especializada, aumentar a presença em veículos de grande relevância e gerar cobertura qualificada sobre os resultados do Censo de Confinamento 2024.
Para superar o desafio, foi planejada uma ativação de imprensa robusta, com foco em:
• Evento Híbrido: Realização de um encontro de final de ano com formato híbrido (presencial e online), facilitando a participação de jornalistas de diferentes regiões e perfis.
• Seleção Qualificada de Convidados: Convite direcionado a jornalistas e influenciadores dos principais veículos do agro e da economia, incluindo nomes de peso como Bloomberg Línea, InfoMoney, Forbes, Agência Estado, R7 (Record), AgFeed, entre outros. • Conteúdo Exclusivo: Apresentação dos resultados inéditos do Censo de Confinamento 2024, trazendo dados relevantes para o setor e pautas de interesse nacional.
• Relacionamento e Reconhecimento: Entrega de press kits especiais aos participantes presenciais (panetone Lindt e kit comemorativo dos 70 anos da Tortuga) e envio de cartão-presente para os jornalistas online, valorizando o relacionamento e proporcionando uma experiência positiva.
• Amplificação Digital: Disparo de press release para toda a imprensa especializada, compartilhamento da apresentação do evento e estímulo à publicação de conteúdos nas redes sociais dos veículos e jornalistas presentes.
Os resultados superaram as expectativas e consolidaram o evento como um marco na comunicação corporativa:
• Cobertura Recorde: 96 matérias publicadas até a data do relatório, representando um crescimento de 98% em relação ao ano anterior (48 notícias em 2023 e 59 em 2022).
• Diversidade e Qualidade dos Veículos: 27 veículos/programas cobriram o evento (+8% vs. 2023), incluindo, pela primeira vez, veículos de referência nacional como Bloomberg Línea e InfoMoney.
• Engajamento com a Imprensa: 32 jornalistas participaram do evento (presencial e online), com feedback extremamente positivo sobre a experiência e os press kits.
• Amplificação nas Redes Sociais: 35 interações nas principais mídias sociais (Instagram, Facebook, LinkedIn), com destaque para postagens de veículos como Forbes, Canal Rural, Portal DBO, AgroRevenda, Compre Rural, entre outros, alcançando milhões de seguidores.
• Clipping Qualificado: Matérias veiculadas em grandes portais e programas de TV, como Reuters, Valor Econômico, Globo Rural, UOL, Folha de S.Paulo, Forbes, Canal do Boi, Terraviva, entre outros.
• Crescimento Sustentável: Evolução consistente nos últimos três anos em número de matérias, veículos e relevância das publicações, consolidando a estratégia de relacionamento e ativação de imprensa.
