Área do Participante

Ações de Campo – One Stop Solution ORÍGEO

Agência: Propague
Anunciante: Orígeo

Desafio:

O principal desafio da Ação de Campo era materializar fisicamente o conceito fundamental da ORÍGEO como “One Stop Solution” para os participantes da convenção. Precisávamos criar um ambiente que não apenas comunicasse visualmente esta proposta, mas que capacitasse tecnicamente e mentalmente todos os participantes para se verem como parte de uma grande engrenagem na ampla gama de produtos e serviços que oferecemos. Desafios Específicos do Projeto: • Desafio Conceitual: Transformar o conceito abstrato de “one-stop-solution” em uma experiência física e tangível que todos pudessem vivenciar • Desafio Educativo: Criar um formato alternativo à plenária tradicional que proporcionasse aprendizado técnico profundo sobre todo o portfólio ORÍGEO de forma interativa e memorável • Desafio de Engajamento: Garantir que 100% dos participantes passassem por todas as estações educativas, algo historicamente difícil em convenções corporativas • Desafio Técnico: Desenvolver cenografias únicas para cada área que casassem tanto com o conteúdo específico quanto com o branding e manifesto ORÍGEO • Desafio de Fluxo: Criar um sistema que permitisse múltiplas ativações simultâneas sem interferência sonora ou congestionamentosObjetivos da Ação de Campo • Imersão Total no Conceito: Criar ambientes que transportassem fisicamente os participantes para diferentes realidades do agronegócio, desde galpões de sementes até estúdios de TV e bolsas de valores • Capacitação Técnica Diferenciada: Proporcionar conhecimento aprofundado sobre produtos, serviços e inovações dos parceiros ORÍGEO através de experiências práticas e interativas • Fortalecimento de Parcerias: Criar espaços valorizados que demonstrassem a importância estratégica de cada parceiro no ecossistema ORÍGEO • Mudança de Paradigma: Estabelecer nova referência em convenções do agronegócio, substituindo o tradicional “Dia de Campo” por uma jornada educativa gamificada e imersiva

Estratégia:

Conceito da Ação de Campo: “Jornada de Soluções” Desenvolvemos um projeto cenográfico de 350m² para a Ação de Campo que transformou completamente o conceito tradicional de foyer corporativo. Criamos sete ambientes cenográficos distintos, cada um com identidade visual única, mas harmoniosamente integrados ao conceito “Raízes no Cerrado” e ao manifesto ORÍGEO. A jornada foi projetada como uma experiência progressiva, onde cada ambiente preparava o participante para o próximo, culminando na compreensão completa do conceito “one-stop-solution”. Portal de Entrada: Letreiro Instagramável “Raízes do Cerrado” Criamos um marco cenográfico de entrada com letras tridimensionais iluminadas de, posicionadas estrategicamente para funcionar como um portal de boas-vindas. Este elemento não apenas estabelecia o tom visual de toda a jornada, mas também funcionava como ferramenta de marketing orgânico, incentivando os participantes a compartilharem a experiência em redes sociais, multiplicando o alcance da convenção. Sistema de Navegação Gamificada Desenvolvemos mapas físicos personalizados no estilo parque temático, com ilustrações detalhadas de cada ambiente e instruções claras para a jornada. Este sistema incluía: • Distribuição de fones de ouvido individuais em bancada específica • Sistema de adesivos colecionáveis para cada estação visitada • Orientação visual clara sobre o fluxo da experiência • Gamificação completa com recompensas progressivas Ambientes Cenográficos da Ação de Campo: 1. SEMENTES – Simulação de Galpão Rural Recriamos fielmente a atmosfera de um galpão de armazenamento de sementes com: • Estruturas metálicas industriais autênticas • Iluminação que simulava luz natural filtrada • Balcões expositivos integrados à cenografia industrial • Elementos visuais que remetiam diretamente ao ambiente rural de trabalho 2. FERTILIZANTES – Laboratório de Nutrição Vegetal Criamos um ambiente que mesclava ciência e campo através de: • Parede interativa com elementos da tabela periódica (Fe, Zn, S, N, K, Mo, Mg) em escala aumentada • Iluminação técnica que destacava os componentes químicos • Balcões de apresentação com design laboratorial • Integração visual entre ciência e aplicação prática no campo 3. PRONUTIVA – Showroom de Inovação para destacar o portfólio de nutrição e biossoluções Desenvolvemos um espaço que destacava as marcas NPP, UPL e ORÍGEO Biossoluções: • Design clean e moderno que valorizava as embalagens dos produtos • Iluminação direcionada para destacar inovações • Layout que facilitava interação próxima entre representantes e participantes • Elementos gráficos que comunicavam tecnologia e inovação 4. SUSTENTABILIDADE – Estúdio de TV Criamos um ambiente que brincava com realidade e imaginário: • Cenografia completa de estúdio televisivo com bancadas, cadeiras e backdrop profissional, simulando uma dinâmica de programa de auditório com quis • Sistema de iluminação de TV que criava atmosfera de programa ao vivo • Telões integrados para exibição de conteúdo da websérie “Rota Regenerativa” • Design que transportava os participantes para um futuro onde notícias positivas sobre sustentabilidade são realidade 5. RELAÇÃO DE TROCA ATF E FRM – Pregão da Bolsa de Valores Simulamos um ambiente de mercado financeiro agrícola: • Múltiplas telas displaying dados de commodities em tempo real • Iluminação dinâmica que remetia ao ambiente de pregão • Simuladores interativos de BI de precificação • Calculadoras de relação de troca integradas ao ambiente • Tela de silo com conteúdo sobre Barter e Originação 6. ONE STOP SOLUTION – Estúdio “Roda Viva” Personalizado O ambiente mais complexo e simbólico da jornada: • Arquibancada circular com capacidade para 40 pessoas • Cadeira central estofada representando o cliente/produtor • Mesa interativa no centro com cards das ferramentas ORÍGEO • Sistema de câmeras overhead projetando a mesa em telões • Iluminação cenográfica que destacava a dinâmica central • Layout que materializava visualmente o conceito de “solução 360°” 7. GIFT SHOP – Loja Conceito Finalizamos a jornada com um espaço de recompensa: • Design de loja conceito com displays organizados • Sistema de verificação do mapa completo • Três categorias de brindes premium organizados visualmente • Ambiente que celebrava a conclusão da jornada educativa Inovações Técnicas Integradas: Sistema de Áudio Revolucionário: Cada ambiente possuía canal de áudio próprio, eliminando completamente a interferência sonora entre as sete ativações simultâneas. Esta solução permitiu que cada participante tivesse experiência sonora cristalina, independentemente do nível de atividade nos outros ambientes. Fluxo Otimizado: Implementamos sistema de timer visual de 10 minutos por ativação, evitando congestionamentos e garantindo qualidade uniforme da experiência para todos os participantes. Integração Visual Harmoniosa: Apesar da diversidade conceitual de cada ambiente, mantivemos elementos unificadores como paleta de cores, tipografia e elementos do branding “Raízes do Cerrado”, criando coesão visual em todo o espaço de 350m².

Peças:

Vídeo/Link

Resultado:

Resultados de Engajamento e Participação na Ação de Campo: • Alto índice de engajamento na jornada completa • Coleta integral de adesivos por praticamente todos os participantes, comprovando a eficácia do sistema gamificado • Alto tempo de permanência em cada estação, com participantes demonstrando interesse genuíno pelo conteúdo apresentado • Interação qualificada entre participantes e representantes de parceiros, superando o formato tradicional de apresentações passivas Impacto na Capacitação Técnica: • Aprofundamento significativo do conhecimento sobre todo o portfólio de produtos e serviços dos parceiros ORÍGEO • Compreensão prática de lançamentos e novos programas através da experiência hands-on • Internalização do conceito “one-stop-solution” de forma tangível e memorável • Capacitação diferenciada fora do espaço tradicional de plenária, resolvendo desafio histórico de convenções deste porte Fortalecimento das Parcerias Estratégicas • Valorização dos parceiros através de ambientes cenográficos exclusivos e sofisticados • Elogios de tomadores de decisão das empresas parceiras pela qualidade e originalidade dos espaços • Fortalecimento do relacionamento entre ORÍGEO e parceiros através da experiência diferenciada • Demonstração prática da importância de cada parceiro no ecossistema integrado de soluções Inovação em Convenções Corporativas • Estabelecimento de novo paradigma para eventos do agronegócio, substituindo o tradicional “Dia de Campo” estático • Criação de metodologia replicável para futuras convenções e eventos do setor • Reconhecimento do mercado pela inovação na abordagem educativa e experiencial • Benchmark estabelecido para convenções corporativas de grande porte no Brasil Resultados Mensuráveis de Comunicação: • Alto volume de postagens orgânicas nas redes sociais através do letreiro instagramável de entrada • Multiplicação do alcance da convenção através do engajamento espontâneo dos participantes • Reforço da estratégia ORÍGEO como provedor de soluções integradas através da experiência física Impacto Organizacional Interno • Alinhamento estratégico de 100% dos participantes com o conceito “one-stop-solution” • Maior compreensão do papel individual de cada funcionário no ecossistema ORÍGEO • Quebra de silos departamentais através da compreensão integrada do negócio • Inspiração para aplicação prática das soluções integradas no dia a dia comercial A Ação de Campo “Jornada de Soluções” não apenas atingiu todos os objetivos propostos, mas estabeleceu nova referência no mercado de eventos corporativos do agronegócio. A transformação do conceito abstrato de “one-stop-solution” em experiência física tangível resultou em compreensão e engajamento sem precedentes, comprovados pelos resultados de participação integral e feedback qualitativo dos colaboradores e parceiros