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A Vitales, uma nova marca do grupo Uby Agro, enfrentou o desafio de se posicionar no competitivo mercado de bioinsumos. Com uma linha inovadora de defensivos biológicos, a empresa buscava construir uma identidade forte e memorável, capaz de conquistar a confiança dos produtores rurais. O objetivo principal da campanha era consolidar a marca Vitales no mercado e garantir que o nome fosse sinônimo de soluções eficazes e sustentáveis para o agronegócio.
Para alcançar o público-alvo de 188 mil produtores, a Vitales desenvolveu uma estratégia focada nos valores da empresa e nas necessidades do agricultor. A campanha, veiculada nos principais veículos de comunicação do setor, como Globo Rural e Canal Rural, além de plataformas digitais, eventos e spots de rádio nas principais emissoras rurais dos estados-alvo, tinha como objetivo central fortalecer a marca Vitales e aumentar o reconhecimento entre os produtores dos estados de PR, RS, SP, MG, GO, MT, MS, RO, AL, CE e BA.
A expectativa era gerar um recall de 5% e consolidar a Vitales como uma referência em soluções biológicas para o agronegócio. A inclusão de spots de rádio permitiu ampliar a cobertura geográfica e alcançar um público mais amplo e diversificado, especialmente aqueles que consomem principalmente rádio durante suas atividades no campo.
Os resultados da campanha superaram as expectativas. Uma pesquisa realizada pelo instituto Kynatec apontou um recall de 16%, o que demonstra o alto nível de reconhecimento da marca Vitales. Além disso, 62% dos entrevistados avaliaram a campanha como positiva. Os principais canais que contribuíram para o sucesso da campanha foram Globo Rural, Canal Rural, Instagram, feiras e eventos.
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